Arriva il nuovo Glamour Pad che affiancherà il formato Pad al tradizionale formato pocket.
Glamour, il mensile femminile più venduto in Italia, con oltre un milione e duecentomila lettrici, affiancherà al tradizionale formato pocket il nuovo formato Pad a partire dal numero in edicola dal prossimo 21 luglio. Il giornale, che per primo introdusse la versione tascabile nel 1998, conferma ancora una volta la forza innovativa del brand.
Il nuovo Glamour Pad è stato pensato per offrire alle lettrici la possibilità di un’esperienza nuova, capace di dare maggior risalto a contenuti e immagini in tutta la loro ricchezza. Non cambiano i temi e il modo di affrontare gli argomenti che hanno decretato il successo del mensile Condé Nast in tutti questi anni – la più recente dichiarazione Ads lo accredita a oltre 280.000 copie diffuse, con una crescita del 5% nell’ultimo anno – e non subisce variazioni il prezzo, che rimane fermo a 2,20 euro. Il nuovo formato punta ad allargare ulteriormente il target di riferimento della testata, rivolgendosi in particolare a un pubblico femminile adulto che, alle caratteristiche di praticità e compattezza dell’edizione pocket, privilegia la facilità di lettura e l’esaltazione delle immagini tipiche del nuovo Pad.
“Glamour è il primo periodico a optare per questo formato innovativo, a conferma dell’attenzione che da sempre riserva al suo pubblico” dice il direttore Paola Centomo “Suddividere la tiratura nei due formati permetterà da una parte alle lettrici di scegliere quello più adatto alle esigenze del momento; dall’altra, rappresenta uno strumento capace di rispondere ancora meglio alle esigenze degli investitori”.
Glamour è deciso a battere nuovi record, come recita anche la campagna multicanale che promuove il nuovo formato Pad. Il piano di lancio, da agosto a novembre, prevede: cartonati e locandine in 10.000 edicole, che coprono il 45% del venduto di Glamour, in-store campaign – avancasse, espositori fuori banco, facing promozionali, massificazioni, rotair, vetrine – nei 30 pdv più importanti negli aeroporti di Milano (Malpensa e Linate), Roma Fiumicino, Napoli, Bergamo, Verona, Bologna, Olbia, Cagliari, nel circuito Autogrill e sulle navi traghetto per la Sardegna, affissioni durante le sfilate, banner, azioni di direct marketing e campagne stampa.
Le agenzie che hanno curato la creatività delle campagne sono Ogilvy e United 1861, la prima è stata scelta per la campagna consumer e la seconda per quella trade. Glamour, raggiungerà il suo “nuovo record” con la distribuzione del numero di agosto, che supererà le 500mila copie.
